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政策吸引資本入局冰雪特色小鎮受熱捧2019.01.19

  隨著2022年北京冬奧會的成功申辦和“3億人參與冰雪運動”宏偉目標的制定,我國冰雪產業迎來了前所未有的黃金發展期,冰雪產業已成為“熱經濟”。據預測,到2020年,我國冰雪產業總規模將達到6000億元,到2025年,我國冰雪產業總規模將超過1萬億元。在政策和資本的“雙引擎”助推下,冰雪產業正逐漸成為我國體育產業板塊中不得不提的重要領地,并將迎來跨越式發展。
  冰雪經濟受熱捧
 
  2022年北京冬奧會的舉辦將推動張家口冰雪旅游進入黃金發展期,當地預測,2022年張家口全市冰雪產業總體規模將達到1000億元的目標。預計到2025年,全市將建成滑雪場30家,雪道600條、總長度達500公里以上,滑冰館3個、室外滑冰場50個以上,可接待游客2000萬人次。
 
  中國旅游研究院發布數據顯示,2016年至2017年冰雪季,中國冰雪旅游市場規模達1.7億人次,到2021年至2022年冰雪季,中國冰雪旅游人數有望達到3.4億人次的規模,市場潛力巨大。來自途牛旅游網預訂數據也顯示,冰雪觀光成為冰雪旅游的主要類型,其人數占我國國內冰雪旅游總人數的72.4%,滑雪休閑度假游客占我國國內冰雪旅游總人數的27.6%。
 
  根據《2018中國冰雪產業白皮書》顯示,我國現有冰雪小鎮26個,而2015年時全國只有8個,預計在2020年將會達到40個左右。冰雪小鎮目前的經濟規模約為220億元,占冰雪旅游市場規模的55%,已成為冰雪旅游最重要的經濟主體。冰雪小鎮推動當地的酒店、商業街、溫泉、房地產等蓬勃發展,衍生出的“白色經濟”產業鏈條具有很強的帶動性。
 
  政策吸引資本入局
 
  業內人士指出,當前我國冰雪經濟快速發展與國家政策的導向息息相關。據了解,2016年8月,國家體育總局、發改委等4部門聯合發布《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》,明確指出到2020年直接參加冰雪運動人數超過5000萬,并“帶動3億人參與冰雪運動”,2020年冰雪產業總規模達到6000億元,2025年達到1萬億元。此后,有關冰雪產業發展政策陸續出臺,號召和支持社會資本參與群眾冬季運動推廣普及。
 
  相關機構認為,冬奧會的舉辦將實現我國冰雪運動跨越式普及。同時,在各項配套政策的加持下,冰雪產業迎來了極佳的發展契機,冰雪運動、冰雪旅游、賽事和裝備等產業將全面開花,形成全方位的冰雪產業鏈。張家口崇禮、吉林長白山、北京近郊、黑龍江等地都成為冰雪度假區選址的必爭之地。據初步統計,四大熱點區域雪場投資總額已經超過1000億元。
 
  據《中國冰雪產業發展研究報告2018》顯示,2018年,國內滑冰場館數量達到334家,與2017年度的259家同比增長29%。與此同時,這一產業開始出現擁有資金實力的大型房地產企業。國內新開張的滑雪場大多也不再只以體育功能為主,而逐漸升級成為了集滑雪場、自持酒店商業和可售物業于一體的滑雪主題度假村模式。
 
  抓住冰雪產業風口
 
  風口已經來臨,如何搶抓冰雪旅游、冰雪消費、冰雪賽事、冰雪運動培訓等商機,則成為一個問題。業內人士指出,冰雪經濟產業鏈長,涉及冰雪健身休閑、場地及配套設施建設、器材裝備的開發和生產銷售、賽事培訓以及相關產業如旅游、地產、酒店、餐飲、娛樂等,要讓這種消費模式可持續、常態化。
 
  當前各地都在發展冰雪經濟,但同質化問題也較為嚴重。因此,各地要抓住自己的特點,形成自己的“賣點”,要讓產業更有文化內涵、科技含量大。圍繞冰雪旅游主動延伸產業鏈,增加冰雪度假類產品、冰雪民俗體驗性旅游產品,提高產品文化內涵、科技含量。
 
  政府部門要積極引導,培養滑雪愛好者,讓滑雪成為越來越多人的度假方式,成為他們的日常。編制好冰雪產業發展規劃,為冰雪旅游的差異化、特色化發展以及冰雪旅游項目的招商引資與營商環境優化打好基礎,完成冰雪旅游資源開發利用的頂層設計。

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