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文旅小鎮的前世今生推導而出的實戰方法2019.01.09

  當我們認識一個小鎮時就會形成三個概念,第一個概念就是具象,它指的是我們進入小鎮后的所見所聞;第二個概念是印象,它指的是當我們離開小鎮后,在腦海里沉淀下來的東西,比如:酒店的熱水好用,或者古鎮上某個小吃很美味,但是真正能指導我們實踐的就是抽象的那一部分。

 
  今天的分享主要從三個方面進行,第一個方面是小鎮的前世,第二個方面是小鎮的今生,第三個方面是小鎮的實戰方法論。
 
  清華大學校長梅貽琦老師說過:“所謂大學者,非謂有大樓之謂也,有大師之謂也。”所以,新型城鎮化的核心是人,特色小鎮的核心應該是特色人才。
 
  文旅小鎮的前世
 
  1、特色小鎮什么時候火起來的
 
  提到文旅小鎮始終繞不過特色小鎮,那讓我們來看看特色小鎮是什么時候開始火的?特色小鎮真正火起來的時間是2016年2月25日的上午,這一天上午,國家發改委發了一個新聞發布會,發布會的主題是貫徹國務院電視電話會議精神,并就云棲小鎮、舊州鎮各自特色,統籌新型城鎮化和新農村建設等問題,回答了與會記者的提問。從那一天起,特色小鎮就火了起來。
 
  在這個會議中,其主題是貫徹國務院電視電話會議精神,其中國務院電視電話會議精神就是指,2016年2月23日,國務院召開的深入推進新型城鎮化建設電視電話會議。所以我們要清楚認識到:特色小鎮是從新型城鎮化這條線上來的,新型城鎮化一直特別強調人的概念,所以可想而知,特色小鎮的核心也是人。
 
  但是特色小鎮的核心與新型城鎮化的核心還是有區別的,在我的理解中,特色小鎮的核心是什么呢?人類學家馬林諾夫斯基曾所說:“人是一個制造工具,使用工具的動物;一個在團體中能夠傳達交通的社員;一個傳統綿續的保證者;一個充為合作團體中的勞作單位;一個留戀著過去和希望著將來的怪物;最后,靠著分工合作和預先準備所獲得的閑暇和機會,他又享受著色、形、聲等所造成的美感。”但是我更加贊同的是清華大學梅貽琦老師所說的話。
 
  下面講兩個案例即在2016年2月25號上午會議中所提到的兩個小鎮,云棲小鎮和舊州鎮,為什么專門講云棲小鎮?因為云棲小鎮曾經是國家發改委重點提到的小鎮。
 
  2、小鎮案例分析
 
  云棲小鎮位于杭州市西湖區,是一個云計算產業生態聚集地,這個小鎮在剛成立的時候叫做云計算產業園,直到2012年才改名為特色小鎮。從這個小鎮我們也能看出,特色小鎮的雛形是先有的項目,才有的名字。
 
  另外,浙江提出的特色小鎮與國家提出的特色小鎮之間是有一定的區別的,通過圖表可以看出:浙江在特色小鎮的范圍、投資、標準等方面的內容都比較詳細,而國家的則相對比較籠統。
 
  然后,我們再來看一下2016年2月25號上午會議中提到的第二個特色小鎮——舊州鎮
 
  舊州鎮擁有著地理優勢,并且它享有很多“頭銜”,如:全國第一批建制鎮示范試點鎮,中國歷史文化名鎮、國家4A級生態文化旅游小鎮。另外,通過“逐步行程舊州、天龍、云峰大屯堡旅游圈,著力打造文化生態旅游古鎮。”這一句話,我們可以判斷出,這個小鎮做的是旅游圈集散。
 
  3、小鎮形成因素及狀況分析
 
  我認為,就現在我們看到的所有文旅小鎮以及古城古鎮的形成主要有四種因素。第一種是政治因素,比如:沈陽故宮;第二種是戰爭因素,如:北京永寧古鎮;第三種就是交通因素,如:廣州的珠璣古街;第四個就是經濟因素,如:禹州的神垕古鎮。

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